Fallkatalog: Muss dieses Bild gekennzeichnet werden?

22 typische Bilder aus dem Onlinehandel, eingeordnet nach den Leitlinien der EU-Kommission. Jedes Ergebnis berechnet derselbe Fragebaum wie im Pflicht-Check.

Kurz gesagt

Kennzeichnen müssen Sie vor allem KI-Models, vollständig KI-erzeugte fotorealistische Produktbilder und Bilder, die das Produkt anders, schöner oder in einer täuschenden Szene zeigen. Freisteller, Retusche von Staub, Formatanpassungen und ein rein dekorativer KI-Hintergrund hinter einem echten Produkt sind nach den Leitlinien in der Regel nicht kennzeichnungspflichtig (Rn. 92, 116).

Fall	Situation	Ergebnis
KI-Model trägt Ihre Kleidung	Sie fotografieren Ihre Kleidung an der Puppe oder liegend. Ein KI-Werkzeug setzt ein realistisches Model ein, das es nicht gibt.	Kennzeichnung erforderlich
Komplett KI-generiertes Produktfoto	Das ganze Bild stammt aus der KI: Produkt, Licht, Umgebung. Es sieht aus wie ein Foto.	Kennzeichnung erforderlich
Farbvariante mit KI erzeugt	Sie fotografieren eine Farbe und lassen die KI die anderen Varianten einfärben. Mit der echten Ware verglichen haben Sie die Bilder nicht.	Kennzeichnung erforderlich
KI-Szene zeigt Größe oder Nutzung	Das Produktfoto ist echt, die Szene stammt aus der KI. Sie zeigt das Produkt im Einsatz und kann Größe, Funktion oder Einsatzort falsch wirken lassen.	Kennzeichnung erforderlich
Echter Raum, Möbel per KI eingefügt	Das Raumfoto ist echt. Die KI richtet den leeren Raum ein und setzt Möbel, Teppiche und Ihre Produkte hinein.	Kennzeichnung erforderlich
Zubehör per KI hinzugefügt	Die KI setzt Zubehör, Teile oder weitere Produkte in ein echtes Produktfoto. Oder sie entfernt etwas, das zum Produkt gehört.	Kennzeichnung erforderlich
Hautretusche bei Kosmetik	Ein echtes Model zeigt Ihr Pflegeprodukt. Die KI glättet die Haut, und genau diese Haut soll zeigen, was das Produkt bewirkt.	Kennzeichnung erforderlich
Gesicht oder Körper eines Models verändert	Ein echtes Model wurde fotografiert. Die KI ersetzt das Gesicht oder verändert Körperform, Hautfarbe, Alter oder Gesichtszüge deutlich.	Kennzeichnung erforderlich
Print-on-Demand-Mockup mit KI	Ein KI-Werkzeug setzt Ihr Motiv auf das Foto eines leeren Artikels und stellt den bedruckten Artikel neu dar. Ein echtes Muster haben Sie nicht verglichen.	Kennzeichnung erforderlich
KI-Kunstdruck oder Poster im Verkauf	Sie verkaufen fotorealistische KI-Bilder als Poster. Das Bild ist selbst das Werk, das der Kunde kauft.	Erforderlich, erleichterte Form
Echtes Produkt in KI-Lifestyle-Szene	Das Produktfoto ist echt. Die KI baut eine Szene drumherum, in der das Produkt benutzt wird. Größe und Wirkung stimmen.	Kennzeichnung empfohlen
KI-Bilder vom Hersteller oder Lieferanten	Der Hersteller liefert die Produktbilder. Sie wissen oder sehen in den Metadaten, dass er KI eingesetzt hat. Sie selbst haben nichts mit KI gemacht.	Fremdes Bild, empfohlen
Agentur setzt KI ohne Ihre Vorgabe ein	Sie haben eine Agentur mit Kampagnenbildern beauftragt. Über den Einsatz von KI haben Sie nicht entschieden, die Agentur hat ihn selbst gewählt.	Fremdes Bild, empfohlen
KI-Bild vor dem 2. August 2026 erstellt	Eine Agentur hat im Juni 2026 nach Ihren Vorgaben KI-Bilder erstellt. Die Rechnung mit Datum liegt vor.	Altbestand
Echtes Produkt vor KI-Hintergrund	Das Produktfoto ist echt und unverändert. Die KI ersetzt nur den Hintergrund durch eine dekorative Fläche oder Umgebung.	Nach den Leitlinien nicht erforderlich
Hintergrund mit KI entfernt	Die KI entfernt den Hintergrund eines echten Produktfotos. Übrig bleibt das Produkt auf Weiß oder transparent.	Nach den Leitlinien nicht erforderlich
Passanten oder Kabel entfernt	Die KI entfernt Störendes ohne Bezug zum Produkt: einen Passanten, ein Kabel, einen Fleck im Hintergrund.	Nach den Leitlinien nicht erforderlich
Staub und Fusseln wegretuschiert	Die KI entfernt Staubkörner, Sensorflecken und einzelne Fusseln, die beim Fotografieren aufs Bild kamen. Das Produkt bleibt, wie es ist.	Nach den Leitlinien nicht erforderlich
Bildformat mit KI erweitert	Sie brauchen ein Querformat für den Banner. Die KI ergänzt links und rechts Fläche, die zum vorhandenen Hintergrund passt.	Nach den Leitlinien nicht erforderlich
KI-Upscaling und Farbkorrektur	Die KI vergrößert ein Produktfoto, schärft es, entrauscht es oder korrigiert Farbe und Helligkeit. Das Produkt sieht danach aus wie in echt.	Nach den Leitlinien nicht erforderlich
Comic oder Illustration mit Fantasiefiguren	Ein Banner im Comicstil, ganz von der KI gezeichnet: ein Drache, der Tee kocht. Ihr Produkt ist darin nicht realistisch dargestellt.	Nach den Leitlinien nicht erforderlich
Produktfoto ohne KI	Sie fotografieren selbst und bearbeiten klassisch, ohne KI-Werkzeug. Eine Kamera-Automatik oder ein Filter ohne KI zählt nicht als KI.	Kein KI-Bild

Ihr Fall ist nicht dabei? Der Pflicht-Check stellt dieselben Fragen für Ihr Bild. Alle Fälle als Datensatz: faelle.json.

Quellen

Alle Quellen selbst gelesen. Randnummern (Rn.) beziehen sich auf die Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50, C(2026) 5054.

Leitlinien der Kommission zu den Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-VO, C(2026) 5054 finalEuropäische Kommission · Kommission · 20.07.2026
Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)EUR-Lex · Gesetz · 12.07.2024
Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content (finale Fassung)Europäische Kommission · Verhaltenskodex · 10.06.2026

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