Laut Sekundärquelle müssen Verkäufer auf Etsy seit den Kreativitätsstandards von Juli 2024 in der Artikelbeschreibung offenlegen, wenn ein Artikel mit KI erstellt wurde. Das betrifft den Artikel, etwa ein KI-Motiv auf einem Poster.
Ob ein Produktfoto ein sichtbares KI-Label nach Art. 50 KI-VO braucht, ist eine eigene Frage. Etsy steht nicht auf der Liste der sehr großen Online-Plattformen; verlassen Sie sich dort auf Ihre eigene Kennzeichnung.
Was Etsy verlangt
Etsy hat im Juli 2024 Kreativitätsstandards eingeführt. Laut Sekundärquelle (TechCrunch, 9. Juli 2024) gilt:
- Artikel, die Verkäufer mit KI-Werkzeugen nach eigenen Prompts gestalten, sind erlaubt.
- Den KI-Einsatz müssen Verkäufer in der Artikelbeschreibung offenlegen.
- Etsy ordnet Artikel nach dem Grad der menschlichen Beteiligung ein und zeigt das bei den Artikeldetails.
Den aktuellen Wortlaut finden Sie in Etsys Kreativitätsstandards. Prüfen Sie ihn vor dem Einstellen, Regeln von Plattformen ändern sich.
Verhältnis zu Ihrer Pflicht nach Art. 50
Wer ein KI-System beruflich nutzt, um Bilder, Videos oder Audioinhalte zu erzeugen oder zu verändern, die ein Deepfake sind, muss das offenlegen (Art. 50 Abs. 4 KI-VO). Ein Händler ist dieser Betreiber, wenn er selbst oder ein Dienstleister nach seinen Vorgaben KI für Produkt- oder Werbebilder einsetzt (Leitlinien Rn. 12, 14). Die Pflicht hängt am Bild, nicht an der Plattform: Sie gilt im eigenen Shop genauso wie auf einem Marktplatz. Ob ein Bild betroffen ist, klärt der Pflicht-Check.
Etsys Regel betrifft den Artikel. Art. 50 Abs. 4 KI-VO betrifft das Bild: Ein Produktfoto, das mit KI erzeugt oder verändert wurde und echt wirken kann, braucht unter Umständen ein Label, auch wenn der Artikel selbst von Hand gemacht ist. Ein Satz in der Beschreibung steht nicht am Bild. Nach dem Code of Practice soll das „AI“ am Inhalt selbst und ohne Interaktion sichtbar sein.
Etsy steht nicht auf der Liste der sehr großen Online-Plattformen der Kommission (Stand 7. September 2026). Die Erleichterung aus Rn. 126 der Leitlinien bezieht sich auf solche Plattformen. Verlassen Sie sich hier deshalb auf Ihre eigene Kennzeichnung.
Schritte
- Entstand der Artikel mit KI, legen Sie das in der Artikelbeschreibung offen, wie Etsy es verlangt.
- Prüfen Sie jedes KI-Produktfoto mit dem Pflicht-Check.
- Braucht ein Foto ein Label, laden Sie eine Kopie mit eingebranntem Label hoch, erstellt mit KI-Bild kennzeichnen.
- Entfernen Sie keine vorhandenen KI-Metadaten.
Keine Rechtsberatung. Plattformregeln ändern sich; maßgeblich ist der aktuelle Wortlaut der Plattform. Ein Label macht ein irreführendes Bild nicht zulässig.
Häufige Fragen
Reicht der Hinweis in der Etsy-Beschreibung?
Für Etsys eigene Regel ja, sofern der Wortlaut der Kreativitätsstandards das so vorsieht. Für Art. 50 KI-VO ist er nicht sicher genug: Er steht nicht am Bild und ist beim ersten Blick auf das Foto nicht wahrnehmbar.
Mein Artikel ist handgemacht, nur das Foto ist KI. Was gilt?
Etsys Offenlegung betrifft den Artikel. Für das Foto prüfen Sie Art. 50 getrennt, zum Beispiel mit dem Pflicht-Check.
Kennzeichnet Etsy KI-Bilder automatisch?
Dazu haben wir keinen belegten Stand. Verlassen Sie sich auf Ihre eigene Kennzeichnung.
Quellen
Alle Quellen selbst gelesen. Randnummern (Rn.) beziehen sich auf die Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50, C(2026) 5054.
- Etsy: KreativitätsstandardsEtsy · Plattform · 11.10.2026
- TechCrunch: Etsys neue Verkäuferregeln zu generativer KI (Sekundärquelle)TechCrunch · Verband · 09.07.2024
- Europäische Kommission: Liste der benannten sehr großen Online-Plattformen und SuchmaschinenEuropäische Kommission · Kommission · 07.09.2026
- Leitlinien der Kommission zu den Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-VO, C(2026) 5054 finalEuropäische Kommission · Kommission · 20.07.2026
- Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content (finale Fassung)Europäische Kommission · Verhaltenskodex · 10.06.2026
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)EUR-Lex · Gesetz · 12.07.2024
Keine Rechtsberatung. Die Inhalte erklären die Rechtslage auf Grundlage der Primärquellen, sie ersetzen keine Prüfung im Einzelfall.
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