Die Bildrichtlinie von eBay enthält keine eigene Regel zu KI. Sie verlangt, dass Fotos den Artikel korrekt zeigen, und verbietet hinzugefügten Text, Grafiken, Rahmen und Wasserzeichen jeder Art. Eine Ausnahme für KI-Labels nennt sie nicht.
Wer ein KI-Bild mit Label-Pflicht nach Art. 50 KI-VO auf eBay zeigen will, sollte das vorher mit eBay klären. Am einfachsten sind echte Fotos des Artikels.
Was eBay verlangt
Die Bildrichtlinie (Picture policy) von eBay erwähnt KI nicht. Nicht erlaubt sind unter anderem:
- Fotos, die den Artikel nicht korrekt zeigen,
- Stockfotos für gebrauchte, beschädigte oder defekte Artikel,
- hinzugefügte Rahmen,
- hinzugefügter Text, Grafiken oder Werbung,
- Wasserzeichen jeder Art, auch zur Kennzeichnung der Urheberschaft.
Verhältnis zu Ihrer Pflicht nach Art. 50
Wer ein KI-System beruflich nutzt, um Bilder, Videos oder Audioinhalte zu erzeugen oder zu verändern, die ein Deepfake sind, muss das offenlegen (Art. 50 Abs. 4 KI-VO). Ein Händler ist dieser Betreiber, wenn er selbst oder ein Dienstleister nach seinen Vorgaben KI für Produkt- oder Werbebilder einsetzt (Leitlinien Rn. 12, 14). Die Pflicht hängt am Bild, nicht an der Plattform: Sie gilt im eigenen Shop genauso wie auf einem Marktplatz. Ob ein Bild betroffen ist, klärt der Pflicht-Check.
Hier entsteht eine Spannung: Ein eingebranntes KI-Label ist hinzugefügter Text im Bild, und die Richtlinie nennt keine Ausnahme dafür. Ein Hinweis nur in der Artikelbeschreibung steht dagegen nicht am Bild. Unabhängig davon ist ein KI-Bild, das den Artikel nicht korrekt zeigt, auf eBay ohnehin nicht erlaubt, mit oder ohne Label. Ein Label macht ein irreführendes Bild nicht zulässig.
eBay steht nicht auf der Liste der sehr großen Online-Plattformen der Kommission (Stand 7. September 2026). Die Erleichterung aus Rn. 126 der Leitlinien bezieht sich auf solche Plattformen. Verlassen Sie sich hier deshalb auf Ihre eigene Kennzeichnung.
Schritte
- Verwenden Sie auf eBay möglichst echte Fotos des Artikels. Das passt zur Bildrichtlinie und vermeidet die Frage nach dem Label.
- Prüfen Sie KI-Bilder, die Sie trotzdem einsetzen wollen, mit dem Pflicht-Check.
- Braucht ein Bild ein Label, klären Sie mit eBay, ob ein eingebranntes KI-Label zulässig ist, bevor Sie es hochladen.
- Entfernen Sie keine vorhandenen KI-Metadaten.
Keine Rechtsberatung. Plattformregeln ändern sich; maßgeblich ist der aktuelle Wortlaut der Plattform. Ein Label macht ein irreführendes Bild nicht zulässig.
Häufige Fragen
Verbietet eBay KI-Bilder?
Die Bildrichtlinie nennt KI nicht. Sie verlangt aber, dass Fotos den Artikel korrekt zeigen. Ein KI-Bild, das den Artikel anders zeigt, als er ist, verstößt dagegen.
Darf ich ein KI-Label ins eBay-Bild setzen?
Die Richtlinie verbietet hinzugefügten Text und Wasserzeichen jeder Art und nennt keine Ausnahme für KI-Labels. Klären Sie das vorher mit eBay.
Gilt Art. 50 auch auf eBay?
Ja. Die Pflicht hängt am Bild und an Ihrer Rolle als Betreiber, nicht an der Plattform.
Quellen
Alle Quellen selbst gelesen. Randnummern (Rn.) beziehen sich auf die Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50, C(2026) 5054.
- eBay: Bildrichtlinie (Picture policy)eBay · Plattform · 11.10.2026
- Europäische Kommission: Liste der benannten sehr großen Online-Plattformen und SuchmaschinenEuropäische Kommission · Kommission · 07.09.2026
- Leitlinien der Kommission zu den Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-VO, C(2026) 5054 finalEuropäische Kommission · Kommission · 20.07.2026
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)EUR-Lex · Gesetz · 12.07.2024
Keine Rechtsberatung. Die Inhalte erklären die Rechtslage auf Grundlage der Primärquellen, sie ersetzen keine Prüfung im Einzelfall.
KI-generiert
