KI-Bilder auf Amazon kennzeichnen

Was Amazon verlangt

Laut den Hilfeseiten in Seller Central (G1881 und GFXHCHYZRGJRBZA5, für die USA und Deutschland) gilt:

• Bilder mit fotorealistischen, vollständig mit KI erzeugten Menschen bekommen das Schlüsselwort contains-synthetic-performer im XMP-Feld dc:subject der Bilddatei.
• Nicht getaggt werden echte Menschen, die nur mit KI verändert wurden, Figuren aus Werken, Bilder ohne Menschen und Menschen, die nicht fotorealistisch dargestellt sind.
• Amazon fügt dann gegebenenfalls einen Hinweis hinzu.

Hintergrund ist laut Sekundärquelle das Gesetz des US-Bundesstaats New York über synthetische Darsteller in Werbung (General Business Law § 396-b), in Kraft seit 9. Juni 2026.

Verhältnis zu Ihrer Pflicht nach Art. 50

Wer ein KI-System beruflich nutzt, um Bilder, Videos oder Audioinhalte zu erzeugen oder zu verändern, die ein Deepfake sind, muss das offenlegen (Art. 50 Abs. 4 KI-VO). Ein Händler ist dieser Betreiber, wenn er selbst oder ein Dienstleister nach seinen Vorgaben KI für Produkt- oder Werbebilder einsetzt (Leitlinien Rn. 12, 14). Die Pflicht hängt am Bild, nicht an der Plattform: Sie gilt im eigenen Shop genauso wie auf einem Marktplatz. Ob ein Bild betroffen ist, klärt der Pflicht-Check.

Das Schlüsselwort ist maschinenlesbar und für Amazon gedacht. Art. 50 Abs. 5 verlangt dagegen eine Offenlegung, die Menschen beim ersten Blick auf das Bild wahrnehmen. Außerdem ist die Amazon-Regel enger: Sie betrifft nur KI-Menschen. Auch ein KI-Produktbild ohne Menschen kann ein Deepfake sein.

Amazon steht auf der Liste der sehr großen Online-Plattformen der Kommission. Nach den Leitlinien dürfen sich Betreiber innerhalb einer solchen Plattform auf deren Kennzeichnungswerkzeuge stützen, wenn diese eine klare und unterscheidbare Kennzeichnung ermöglichen, und nur im Rahmen dieser Plattform (Rn. 126). Wie weit das für ein bestimmtes Werkzeug trägt, ist nicht geklärt. Ein Plattform-Label, das nur manchmal erscheint oder erst nach einem Klick, ersetzt Ihre eigene sichtbare Kennzeichnung nicht automatisch.

Schritte

1. Prüfen Sie jedes KI-Bild mit dem Pflicht-Check.
2. Zeigt ein Bild einen fotorealistischen, vollständig mit KI erzeugten Menschen, setzen Sie das Schlüsselwort contains-synthetic-performer in dc:subject. Ob es in der Datei steht, zeigt KI-Bild prüfen.
3. Entfernen Sie keine vorhandenen KI-Metadaten wie IPTC oder C2PA.
4. Braucht das Bild ein sichtbares Label, prüfen Sie vorher die Bildanforderungen (G1881), besonders für das Hauptbild. Eine Kopie mit eingebranntem Label erzeugt KI-Bild kennzeichnen.
5. Halten Sie fest, wie Sie entschieden haben und warum.

Keine Rechtsberatung. Plattformregeln ändern sich; maßgeblich ist der aktuelle Wortlaut der Plattform. Ein Label macht ein irreführendes Bild nicht zulässig.

Keine Rechtsberatung. Die Inhalte erklären die Rechtslage auf Grundlage der Primärquellen, sie ersetzen keine Prüfung im Einzelfall.