KI-Bilder in Google Shopping kennzeichnen

Was Google Shopping verlangt

• IPTC in der Datei: Mit generativer KI erstellte Bilder tragen DigitalSourceType = TrainedAlgorithmicMedia, für image_link, additional_image_link und lifestyle_image_link.
• Metadaten erhalten: Eingebettete Angaben dürfen nicht entfernt werden.
• KI-Labels im Bild: erlaubt, nicht in die äußersten Ecken und Ränder, weil Google je nach Format beschneidet. Die allgemeine Bildspezifikation (Hilfe 6324350) nennt Overlays weiter als Ablehnungsgrund; die neuere Seite 17231950 regelt die KI-Labels.
• Einstellung „KI-Label verwalten“: Assets lassen sich im Merchant Center als mit KI erstellt oder bearbeitet markieren. Google schreibt, dass die Funktion die Einhaltung von Vorschriften nicht sicherstellt.

Einzelheiten, Fundstellen und den Ablauf Schritt für Schritt finden Sie im Ratgeber Google Merchant Center.

Verhältnis zu Ihrer Pflicht nach Art. 50

Wer ein KI-System beruflich nutzt, um Bilder, Videos oder Audioinhalte zu erzeugen oder zu verändern, die ein Deepfake sind, muss das offenlegen (Art. 50 Abs. 4 KI-VO). Ein Händler ist dieser Betreiber, wenn er selbst oder ein Dienstleister nach seinen Vorgaben KI für Produkt- oder Werbebilder einsetzt (Leitlinien Rn. 12, 14). Die Pflicht hängt am Bild, nicht an der Plattform: Sie gilt im eigenen Shop genauso wie auf einem Marktplatz. Ob ein Bild betroffen ist, klärt der Pflicht-Check.

Der IPTC-Vermerk ist maschinenlesbar. Art. 50 Abs. 5 verlangt eine Offenlegung, die Menschen wahrnehmen. Bei Kampagnen mit Ausrichtung auf die EU erhalten gelabelte Assets laut Google ein sichtbares Overlay; Google sichert die Darstellung aber nicht zu. Wir empfehlen beides: die Google-Einstellung und ein eigenes Label im Bild.

Google Shopping steht auf der Liste der sehr großen Online-Plattformen der Kommission. Nach den Leitlinien dürfen sich Betreiber innerhalb einer solchen Plattform auf deren Kennzeichnungswerkzeuge stützen, wenn diese eine klare und unterscheidbare Kennzeichnung ermöglichen, und nur im Rahmen dieser Plattform (Rn. 126). Wie weit das für ein bestimmtes Werkzeug trägt, ist nicht geklärt. Ein Plattform-Label, das nur manchmal erscheint oder erst nach einem Klick, ersetzt Ihre eigene sichtbare Kennzeichnung nicht automatisch.

Schritte

1. Prüfen Sie jedes KI-Bild mit dem Pflicht-Check.
2. Schreiben Sie den IPTC-Vermerk in die Datei, etwa mit KI-Metadaten schreiben, und prüfen Sie, ob er im ausgelieferten Bild ankommt.
3. Setzen Sie im Merchant Center die Einstellung „KI-Label verwalten“.
4. Braucht das Bild ein sichtbares Label, nutzen Sie eine Feed-Fassung mit eingebranntem Label und Abstand zum Rand, erstellt mit KI-Bild kennzeichnen.

Keine Rechtsberatung. Plattformregeln ändern sich; maßgeblich ist der aktuelle Wortlaut der Plattform. Ein Label macht ein irreführendes Bild nicht zulässig.

Keine Rechtsberatung. Die Inhalte erklären die Rechtslage auf Grundlage der Primärquellen, sie ersetzen keine Prüfung im Einzelfall.