Nach den Leitlinien nicht erforderlich, solange die neue Fläche nichts über das Produkt aussagt. Pixel aufzufüllen, um das Seitenverhältnis anzupassen, nennen die Leitlinien als Standardbearbeitung (Rn. 92: „Pixel filling for aspect ratio adaptation“), ebenso das Ergänzen von Bildrändern. Hintergründe vorhandener Bilder zu erweitern hat in der Produktwerbung nur geringen Einfluss (Rn. 116).
Kennzeichnung nach den Leitlinien nicht erforderlich
Leichte Farbkorrektur, Aufhellen, Schärfen, Freistellen und Ränder auffüllen nennen die Leitlinien als Standardbearbeitung mit geringem Einfluss.
Rn. 92 · Rn. 116
Diese Einstufung folgt den Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50 KI-VO. Die Leitlinien sind nicht verbindlich, verbindlich auslegen kann nur der Europäische Gerichtshof. Die Entscheidung treffen Sie.
Das Beispiel
Für einen Startseiten-Banner im Format drei zu eins ergänzt die KI das quadratische Foto einer Vase auf einem Holztisch links und rechts um mehr Tisch und Wand. Die Vase bleibt, wie sie ist.
Die Antworten im Pflicht-Check
- Wurde bei diesem Bild ein KI-Werkzeug eingesetzt, um es zu erstellen oder zu verändern?
Ja - Wer hat das KI-Werkzeug eingesetzt?
Ich selbst oder jemand aus meinem Team - Wann wurde das Bild mit KI erstellt oder zuletzt mit KI verändert?
Am 2. August 2026 oder später - Was hat die KI an diesem Bild gemacht?
Nur technische Korrekturen, etwa Farbe, Helligkeit, Schärfe, Staub, Zuschnitt, Format oder Freistellen. - Hat die Korrektur das Aussehen von Produkt oder Person über eine normale Fotobearbeitung hinaus verändert?
Nein
Diese Antworten im Pflicht-Check anpassen
Wann sich das Ergebnis ändert
- Erfindet die KI in der neuen Fläche Gegenstände, etwa Blumen, Bücher oder weitere Produkte, siehe Zubehör hinzugefügt und Home-Staging.
- Macht die Erweiterung aus dem Bild eine Szene mit Aussage, etwa einen Einsatzort, siehe KI-Lifestyle-Szene.
- Ersetzt die KI den Hintergrund ganz, siehe KI-Hintergrund.
Was Sie tun
- Prüfen Sie, ob die ergänzte Fläche nur Wand, Tisch, Boden oder Himmel fortsetzt, und entfernen Sie erfundene Details, die Kunden mit dem Produkt verbinden könnten.
- Halten Sie fest, dass nur das Format angepasst wurde.
Häufige Fragen
Die neue Fläche hat komplett die KI erfunden. Warum nicht erforderlich?
Weil sie nur fortsetzt, was im Bild schon da ist. Das zählen die Leitlinien zur Standardbearbeitung (Rn. 92).
Gilt das auch für Banner und Anzeigen?
Ja. Ob ein Label nötig ist, hängt davon ab, was die KI am Bild gemacht hat, nicht davon, wo es erscheint.
Quellen
Rn. steht für die Randnummer in den Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50, C(2026) 5054.
- Leitlinien der Kommission zu den Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-VO, C(2026) 5054 finalEuropäische Kommission · Kommission · 20.07.2026
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)EUR-Lex · Gesetz · 12.07.2024
KI-generiert
