Auf Bundesebene gibt es in den USA nach unserer Recherche kein Gesetz, das die Kennzeichnung KI-generierter Bilder vorschreibt. Die Regeln entstehen in den Bundesstaaten, für Händler vor allem in New York und Kalifornien.
Bundesweit relevant ist die FTC-Regel gegen gefälschte Bewertungen und Testimonials (16 CFR Part 465, seit Oktober 2024). KI-erzeugte „Kundenfotos“ als Testimonial sind danach unzulässig, auch mit Label.
| Status | kein Gesetz |
|---|---|
| Gilt ab | offen |
| Rechtsgrundlage | kein Bundesgesetz zur KI-Kennzeichnung; FTC-Regel 16 CFR Part 465 (gefälschte Bewertungen und Testimonials) |
| Sichtbares Label | nein |
| Maschinenlesbar | nein |
| Wer ist verpflichtet | keine Angabe |
| Sanktionen | keine Kennzeichnungsnorm; die FTC verfolgt Täuschung, etwa KI-erzeugte Testimonials, nach 16 CFR Part 465 |
| Belegqualität | Primärquelle |
Was auf Bundesebene gilt
Die Federal Trade Commission (FTC) verbietet gefälschte Bewertungen und Testimonials, auch solche, die mit KI erzeugt wurden oder ein fremdes Erscheinungsbild nutzen (16 CFR § 465.2).
Die Definition von „clear and conspicuous“ in § 465.1 taugt auch über Bewertungen hinaus als Maßstab. Danach muss ein Hinweis unvermeidbar sein; muss man klicken oder mit der Maus darüberfahren, ist er nicht deutlich. Das deckt sich mit der EU-Linie, dass ein Label ohne Interaktion sichtbar sein muss (Leitlinien Rn. 117).
Was das für EU-Händler heißt
- Verwenden Sie keine KI-Bilder als Kundenfotos oder Testimonials.
- Werben Sie mit KI-Models, beachten Sie New York.
- Erhalten Sie die Metadaten Ihrer KI-Bilder, siehe Kalifornien und Metadaten.
- Ein englischer Begleittext macht Ihr EU-Label auch für US-Kunden verständlich.
Häufige Fragen
Darf ich KI-Bilder als Kundenfotos zeigen, wenn ich sie kennzeichne?
Nein. 16 CFR § 465.2 verbietet gefälschte Testimonials, ein Label ändert daran nichts.
Quellen
Rn. steht für die Randnummer in den Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50, C(2026) 5054.
- USA: 16 CFR Part 465 (gefälschte Bewertungen und Testimonials)eCFR · Gesetz · 21.10.2024
- New York General Business Law § 396-b (synthetische Darsteller)New York State Senate · Gesetz · 09.06.2026
- Kalifornien AB 853 / SB 942, California AI Transparency ActCalifornia Legislature · Gesetz · 13.10.2025
