Eine Erklärung zur KI-Kennzeichnung ist eine Seite in Ihrem Shop, die beschreibt, welches Zeichen Sie für KI-Bilder verwenden und was „KI-generiert“ und „Mit KI verändert“ bedeuten. Der Code of Practice empfiehlt eine solche Veröffentlichung (Measure 2.1, „encouraged“).
Sie ersetzt nicht das Label am Bild: Ein Hinweis nur in AGB, Menüs oder einer Anleitung reicht nach den Leitlinien nicht (Rn. 142). Unten finden Sie einen Mustertext auf Deutsch und Englisch und eine Checkliste für Zuständigkeit, Prüfschritt, Protokoll, Korrekturweg und Meldelink.
Das Wichtigste
- Die Erklärseite empfiehlt der Code of Practice (Measure 2.1, „encouraged“). Sie ergänzt das Label am Bild.
- Für Deepfakes bleibt das Label am Bild nötig, sichtbar ohne Klick (Art. 50 Abs. 4 und 5 KI-VO, Leitlinien Rn. 142).
- Interne Verfahren und Dokumentation (Measure 2.1), Bewusstsein beim Personal (2.2) und die Korrektur gemeldeter Fehler (2.3) sind im Code „will“-Maßnahmen.
- Nicht-Unterzeichner belegen ihre Umsetzung nach den Leitlinien auf andere geeignete Weise, etwa mit einer Lückenanalyse (Rn. 148).
Wozu die Erklärung dient
Das Label am Bild sagt in wenigen Zeichen, dass KI im Spiel war. Die Erklärung sagt, was das Zeichen bedeutet. Der Code of Practice ermutigt dazu, die eigene Kennzeichnung öffentlich und verständlich zu beschreiben:
„Signatories are encouraged to publish information on the disclosure solution they apply in a clear and accessible manner.“
Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content, Measure 2.1
Für ein eigenes Label statt des EU-Icons empfiehlt der Code eine ähnliche Beschreibung, gern mit Abbildungen und der Bedeutung jeder Variante (Measure 2.1). Die Erklärung beantwortet Kundenfragen an einer Stelle und gibt dem Label ein Ziel, etwa aus der zweiten Ebene („Mehr zur Kennzeichnung“).
Die Erklärung ersetzt nicht das Label am Bild. Nach den Leitlinien ist eine Information nicht klar und unterscheidbar, wenn man sie leicht übersieht, etwa wenn sie „only included as part of a manual or hidden under layers of menu options on an online interface, part of terms of use that are often not read by users“ ist (Rn. 142). Jeder Deepfake braucht deshalb sein eigenes Label am Bild, sichtbar ohne Klick und spätestens beim ersten Anblick. Auch ein allgemeiner Satz wie „In unserem Shop verwenden wir KI-Bilder“ reicht nicht, weil er nicht sagt, welches Bild betroffen ist (vgl. Rn. 38).
Mustertext auf Deutsch
Der Kern stammt aus den Textvorlagen unserer Shopify-App. Passen Sie die Teile in eckigen Klammern an. Lassen Sie Sätze weg, die nicht zutreffen, etwa den Satz zum Klick, wenn Ihr Label keine zweite Ebene hat.
In unserem Shop kennzeichnen wir Bilder, die mit künstlicher Intelligenz (KI) erzeugt oder verändert wurden, mit dem Zeichen ‚AI‘.
‚KI-generiert‘ heißt: Das Bild wurde vollständig mit KI erzeugt. ‚Mit KI verändert‘ heißt: Ein Foto wurde mit KI bearbeitet, zum Beispiel der Hintergrund oder eine Person.
Ein Klick auf das Zeichen zeigt, was verändert wurde.
Wir orientieren uns dabei an Art. 50 der EU-Verordnung über künstliche Intelligenz und an den Leitlinien der EU-Kommission.
Ist Ihnen ein Bild aufgefallen, dessen Kennzeichnung fehlt oder nicht stimmt? Schreiben Sie uns an [E-Mail-Adresse oder Link zum Formular]. Wir prüfen jeden Hinweis und korrigieren Fehler.
Stand: [Datum]
Verwenden Sie genau die Wörter, die auch am Bild stehen, damit Kunden das Zeichen wiedererkennen. Eine Abbildung eines gekennzeichneten Bildes hilft mehr als jede Beschreibung.
Mustertext auf Englisch
Für Shops, die auch auf Englisch verkaufen. Die Begriffe „AI-generated“ und „AI-modified“ entsprechen den Zusätzen, die wir für englische Labels verwenden.
In our store, we mark images that were generated or modified with artificial intelligence (AI) with the sign ‘AI’.
‘AI-generated’ means the image was created entirely with AI. ‘AI-modified’ means a photo was edited with AI, for example the background or a person.
Click or tap the sign to see what was changed.
We follow Article 50 of the EU Artificial Intelligence Act and the European Commission's guidelines.
Have you noticed an image whose label is missing or wrong? Write to us at [email address or link to form]. We review every report and correct mistakes.
Last updated: [date]
Weitere Sprachen: Die Texte für Label, zweite Ebene und Alt-Text erzeugt der Hinweistext-Generator in allen 24 EU-Amtssprachen.
Was nicht in die Erklärung gehört
- Keine Zusage der Rechtskonformität und keine Billigung durch die Kommission. Beides kann der Shop nicht belegen, und es kann irreführend sein (§ 5 UWG).
- Keine Unterzeichnung des Code, die es nicht gibt. Die Nutzung der EU-Icons signalisiert laut Kommission keine Teilnahme am Code (siehe EU-KI-Icons).
- Keine weichen Wörter wie „KI-optimiert“ oder „KI-unterstützt“ anstelle von „erzeugt“ oder „verändert“. Die Kennzeichnung soll die Herkunft offenlegen, nicht die Qualität bewerten.
Wohin damit
- Eigene Seite im Shop, zum Beispiel „So kennzeichnen wir KI-Bilder“. Bei Shopify ist das eine normale Seite unter Onlineshop, Seiten.
- Im Fußbereich verlinken, neben Impressum und Datenschutz. Dort suchen Kunden nach solchen Angaben.
- Aus der zweiten Ebene des Labels verlinken, als „Mehr zur Kennzeichnung“. So erreicht die Erklärung genau die Kunden, die eine Frage zum Bild haben.
- Barrierefrei: echter Text statt Bild, Abbildungen des Labels mit Alt-Text.
Wie das Label am Bild aussehen soll, beschreibt KI-Label gestalten.
Checkliste: Ihr internes Verfahren
Die Erklärung ist die Außenseite. Innen verlangt der Code von Unterzeichnern ein Verfahren (Measure 2.1 bis 2.3, „will“). Measure 2.1 lautet im Kern:
„Proportionate to their size, available organisational resources, and capacities, Signatories will put in place or maintain appropriate internal compliance processes and documentation that specifies how they implement the disclosure obligations using the icon or equivalent label.“
Code of Practice, Measure 2.1
Wer nicht unterzeichnet, kann mit denselben Punkten zeigen, wie er die Kennzeichnung umsetzt. Genau das erwarten die Leitlinien von Nicht-Unterzeichnern (Rn. 148). Ein kleiner Shop braucht dafür keine Abteilung, aber klare Antworten auf die folgenden Fragen. Schreiben Sie sie auf eine Seite, das ist Ihre Verfahrensbeschreibung.
| Punkt | Was Sie festlegen | Grundlage |
|---|---|---|
| Zuständigkeit | Wer entscheidet, ob ein Bild ein Label bekommt, und wer setzt es? Wer vertritt diese Person? | Measure 2.1 |
| KI-Werkzeuge und Dienstleister | Welche Werkzeuge, Freelancer und Agenturen erzeugen oder verändern Bilder für Sie, und nach wessen Vorgaben? | Measure 2.1 |
| Prüfschritt vor Veröffentlichung | Jedes neue Bild wird vor dem Hochladen geprüft: War KI beteiligt? Ist es ein Deepfake? Sitzt das Label sichtbar am Bild? | Measure 2.1 |
| Protokoll | Je Bild: Entscheidung, kurze Begründung, Datum und Person. Dazu einige echte Beispiele der Kennzeichnung als Screenshot. | Measure 2.1 |
| Stichproben im Live-Shop | Bei regelmäßigem KI-Einsatz: In festen Abständen prüfen, ob die Labels richtig erscheinen, auch nach Theme-Änderungen. | Measure 2.1 |
| Einweisung | Alle, die an der Kennzeichnung mitwirken, kennen die Pflicht und den Ablauf, auch externe Dienstleister. | Measure 2.2 |
| Korrekturweg | Fehlende oder falsche Labels werden ohne unangemessene Verzögerung korrigiert. Die Änderung wird protokolliert. | Measure 2.3 |
| Meldelink | Kunden können eine fehlende oder falsche Kennzeichnung melden, etwa über den Satz im Mustertext oder einen Link in der zweiten Ebene des Labels. | Measure 2.3 |
| Anfrage einer Behörde | Wer antwortet, wenn die Marktüberwachung nach Ihrer Kennzeichnungspraxis fragt? Wo liegen Protokoll und Lückenanalyse? | Measure 2.3, Rn. 148 |
Zu Measure 2.3 gehört auch, gemeldete Fälle zu prüfen. Wörtlich: „Signatories will review cases that have been reported in a substantiated manner as mislabelled or incorrectly labelled and take measures to remedy cases of non-compliance with Article 50(4) and (5) without undue delay.“ In Deutschland ist die Bundesnetzagentur die zuständige Marktüberwachungsbehörde (§ 2 Abs. 1 KI-MIG). Wie Sie Ihre Umsetzung Punkt für Punkt gegen den Code abgleichen, zeigt Code of Practice.
Die Shopify-App führt ein Protokoll jeder Entscheidung je Bild. Das deckt den Punkt „Protokoll“ ab. Zuständigkeit, Prüfschritt und Korrekturweg legen Sie selbst fest.
Häufige Fragen
Brauche ich eine Seite zur KI-Kennzeichnung?
Der Code of Practice empfiehlt sie (Measure 2.1, „encouraged“). Vorgeschrieben ist für Deepfakes das Label am Bild (Art. 50 Abs. 4 und 5 KI-VO). Die Seite hilft Kunden, das Label zu verstehen.
Reicht ein Hinweis in den AGB?
Nein. Nach den Leitlinien ist eine Information, die nur in Nutzungsbedingungen, einer Anleitung oder versteckt in Menüs steht, nicht klar und unterscheidbar (Rn. 142). Das Label gehört an das Bild.
Darf ich den Mustertext verändern?
Ja. Passen Sie ihn an Ihren Shop und die Begriffe Ihres Labels an. Behaupten Sie aber keine Rechtskonformität, keine Billigung durch die Kommission und keine Unterzeichnung des Code, die es nicht gibt.
Wo verlinke ich die Erklärung?
Im Fußbereich des Shops neben Impressum und Datenschutz und, wenn Ihr Label eine zweite Ebene hat, dort als „Mehr zur Kennzeichnung“.
Muss ein kleiner Shop ein internes Verfahren dokumentieren?
Der Code verlangt von Unterzeichnern Verfahren und Dokumentation, angemessen zu Größe und Mitteln (Measure 2.1). Von Nicht-Unterzeichnern erwarten die Leitlinien, dass sie ihre Umsetzung auf andere geeignete Weise belegen (Rn. 148). Eine kurze Verfahrensbeschreibung und ein Protokoll je Bild sind dafür ein einfacher Weg.
Quellen
Alle Quellen selbst gelesen. Randnummern (Rn.) beziehen sich auf die Leitlinien der EU-Kommission zu Art. 50, C(2026) 5054.
- Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content (finale Fassung)Europäische Kommission · Verhaltenskodex · 10.06.2026
- Leitlinien der Kommission zu den Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-VO, C(2026) 5054 finalEuropäische Kommission · Kommission · 20.07.2026
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung)EUR-Lex · Gesetz · 12.07.2024
- EU-Icons zur Kennzeichnung KI-generierter InhalteEuropäische Kommission · Kommission · 24.09.2026
- KI-Marktüberwachungs- und Innovationsförderungsgesetz (KI-MIG)Bundesgesetzblatt 2026 I Nr. 223 · Gesetz · 28.07.2026
- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)gesetze-im-internet.de · Gesetz · 27.09.2026
Keine Rechtsberatung. Die Inhalte erklären die Rechtslage auf Grundlage der Primärquellen, sie ersetzen keine Prüfung im Einzelfall.
KI-generiert
